Transparenter Erfolg Ihrer Kampagne

Der ROI entscheidet, nicht die Klickzahlen

Nutzer des Google Tools AdWords machen häufig einen Kardinalfehler: Sie haben lediglich die Klickpreise und Klickraten bei ihrer Kampagne im Blick. AdWords, so einfach es aufgebaut ist und für Anwender scheint, beinhaltet jedoch einige Dinge mehr als nur die Klickrate und die Preise. Der Erfolg offenbart sich nicht allein durch geringe Preise für Klicks, auch hohe Klickpreise können sich in vielen Fällen lohnen. Der Erfolg der Kampagne zeigt sich vielmehr durch den sogenannten ROI, den Return of Invest, also die eingenommene Summe, welche die Investition in eine Kampagne mit AdWords schlussendlich einbringt. Dieser ROI lässt sich mit der Formel (Gewinn/Kosten für AdWords) * 100 errechnen.

Umfassendes und komplexes Reporting

Entsprechend ist die Benutzung von AdWords komplexer als gedacht. Mit den umfassenden Statistiken, welche die regelmäßigen Berichte beinhalten, haben Unternehmen, die dieses Tool nutzen, alle wichtigen Eckdaten immer und aktuell im Blick. Mit diesen Statistiken ist bei AdWords ein sehr hohes Maß an Transparenz gegeben, da die Statistiken und das gesammelte Zahlenmaterial sehr umfangreich sind. Allerdings lauern hier auch einige Fallstricke.

Gerade weil das Zahlenmaterial so umfangreich und komplex ist, wird ein geübtes Auge und Interesse an Zahlenkolonnen benötigt, um das bereitgestellte Material umfassend und erfolgreich bewerten und nutzen zu können. Häufig geben die Unternehmen den Versuch auf, die komplexen Statistiken von AdWords vollständig durchzuarbeiten und konzentrieren sich lediglich auf einige Posten der Tabellen. Dies ist jedoch eine zu einseitige Betrachtung, welche den Erfolg der Kampagne schmälern könnte.