Content Marketing 2021
Das endgültige Handbuch

Weitere Tipps und Maßnahmen rund um die Skalierbarkeit im Content Marketing

Content über die Dokumentation der eigenen Tätigkeiten und Fähigkeiten zu kreieren ist eine gute Taktik, die das Skalieren schnell erlaubt. Doch dabei handelt es sich nur um einen Bruchteil der vorhandenen Möglichkeiten. Weitere Tipps und Tricks sind vorhanden und umfassen beispielsweise folgende Aspekte:

• Aufbau eines Content Teams: Auch Ihr Tag hat nur 24 Stunden, von denen Sie eine limitierte Zeit wach und eine noch limitierende Zeit produktiv sind. Eine Aufgabenverteilung garantiert dabei nicht nur die Skalierung, sondern auch die Fokussierung auf eigene Stärken und verbesserten Content. Praktischer Nebeneffekt ist dabei, dass die Skalierung auch die Finanzierung sichert.
• Selbstorganisation als Erfolgsfaktor: Selbst für diejenigen, die allein arbeiten, aber besonders für Teams ist eine gute Organisation für Skalierbarkeit unerlässlich. Ein Kalender und andere Organisationsformen sorgen für mehr Koordination, Transparenz und Abstimmung untereinander und kann oft an die eigenen Bedürfnisse angepasst werden.

Werde zur Quelle und sorge somit für die gewünschte Aufmerksamkeit

Im Content Marketing geht es nicht darum selbst wissenschaftliche Untersuchungen durchzuführen und somit Daten zu generieren. Dennoch können entsprechende Quellen aufgearbeitet und verknüpft werden, sodass der eigene Content schnell zur Quelle für andere Veröffentlichungen werden kann. Nicht selten erhöht das auch den eigenen Traffic. Anhand der folgenden Fragen möchten wir Vorgehensweise und Hintergrund davon erklären:

• Warum? – Content als Quelle bedeutet, dass Verlinkungen hergestellt werden und bei interessanter Auswahl dieser Quellinhalte direkte Bezüge aufgebaut werden.
• Was? – Die Auswahl der Themen ist wichtig. Analytisch nach wichtigen Themen zu suchen, erhöht dabei die Möglichkeit das Ziel der vermehrten Aufmerksamkeit zu erreichen.
• Wie? – Neben der Auswahl der Themen ist auch die Visualisierung und Aufarbeitung wichtig. Zentral ist es, dass hierbei keine Fehler entstehen. Gepaart mit Pressemitteilungen wird der Content dabei noch besser beworben.
• Was noch? – Ein weiterer Fokus sollte stets auf der Validität der Daten liegen, da diese nur so glaubwürdig sind. Auch Quellen spielen hierbei eine Rolle.

Ob im Videoformat oder nicht: Der Content muss unbedingt überzeugend sein

Etwas abgedroschen aber dennoch ganz passend ist die Beschreibung, dass Content episch sein sollte. Im Kontrast aber im besten Fall ergänzend zur genannten Skalierung, sollen Qualität und Inhalt hierbei wirklich überzeugen und darüber die gewünschte Aufmerksamkeit schaffen. Im Grunde genommen sollte hier die Marschroute immer auf erhöhter Qualität liegen, was die Anwendung der Skalierungsmethoden eher noch unterstützt. Das kostet Zeit und Aufwand, lohnt sich aber auch und wird bei hochwertigem Content durch Klicks zurückgezahlt.

Außerdem gibt es zwei weitere Maßnahmen, die rund um die Content Qualität unabdingbar sind. Einerseits ist das Design ein absoluter Erfolgsfaktor. Wer gute Inhalte schlecht generiert, erhält nur wenig Aufmerksamkeit. Wer schlechte Inhalte gut generiert, erhält zumindest anfänglich Aufmerksamkeit und wer gute Inhalte gut präsentiert, hat sprichwörtlich den Jackpot geknackt.

Die zweite Maßnahme ist ebenfalls ganz spannend. Wer wirklich qualitativ überzeugenden Content generieren möchte, sollte sich auf Themen fokussieren, die wirklich in der eigenen Expertise liegen. Auch bei der Beauftragung Dritter, die diese Tätigkeit übernehmen lohnt sich das immens, da nicht nur bereits bestehende Inhalte aufgezeigt werden, sondern echte Expertise, gespickt mit Branchenkenntnissen und Erfahrungswerten zur Sprache kommen.

E-Mail steht für viel mehr als nur Kommunikation

Täglich werden bereits alleine im professionellen Kontext unzählige E-Mails verschickt und gelesen. E-Mail-Marketing ist dabei eine gute Möglichkeit, um dieses Werkzeug zum eigenen Vorteil zu nutzen, wenn es richtig angewandt wird. Das sind die wichtigsten Tipps rund um das E-Mail-Content-Marketing:

• Die Ausgestaltung der Homepage sollte für das Anmelden in E-Mail-Listen nicht als Blog Feed angelegt sein, sondern eher den Fokus auf Conversions legen.
• Der richtige Aufbau des Newsletters verspricht Erfolgschancen und sieht folgendermaßen aus: Überschrift – Hook – Vorschau- Link- CTA. Mehr nicht.
• Content in thematischen Blöcken noch einmal als PDF per E-Mail zu verschicken ist eine gute Maßnahme, aufgrund des großen Aufwands bei Änderungen aber nicht immer praktikabel. Das so genannte Topic Upgrade hilft dabei und verknüpft verwandte Themen als Vorschläge größerer Themenblöcke, um ähnliche Ziele zu erreichen.
• Exklusive Inhalte bieten ein Vertrauensgefühl und sorgen für mehr Klicks, da besondere Inhalte als „Belohnung“ für Newsletter Anmeldungen verschickt werden können.

Außerdem kann es sichtig sein, dass die E-Mails an bestimmte Personen oder Organisationen wirklich personalisiert werden. Ein gutes Beispiel sind Influencer, wenn eine entsprechende Partnerschaft aufgebaut werden soll.